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星巴克拓展咖啡以外业务,进军能量饮料领域

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星巴克拓展咖啡以外业务,进军能量饮料领域摘要:   星巴克正顺应能量饮料趋势,推出名为“Energy Refreshers”的新系列饮品,为其核心菜单增添了更强的咖啡因冲击力。  这些饮品于4月7日上市,由咖啡师新鲜制作,咖啡...

  星巴克正顺应能量饮料趋势,推出名为“Energy Refreshers”的新系列饮品,为其核心菜单增添了更强的咖啡因冲击力。

  这些饮品于4月7日上市,由咖啡师新鲜制作,咖啡因含量约为公司标准Refreshers的2到3倍,并添加了B族维生素。它们提供草莓巴西莓、芒果火龙果等熟悉口味,以及一款新的芒果草莓选项,并可选择用水、柠檬水或椰奶进行定制。此举建立在星巴克早期进军即饮能量饮料的基础上,包括2025年与百事公司合作开发的罐装产品线,该产品线主打含160毫克植物性咖啡因的无糖选项。

  值得关注的是,星巴克并非只是在试水,而是从两个角度同时切入这一品类。它现在既拥有店内现制饮品,又拥有零售罐装产品,使其与麦当劳、Dutch Bros等连锁品牌形成更直接的竞争,同时也踏入了由魔爪和Celsius主导的领域。

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